在WordPress网站上传图片的时候，会发现图片还有一些信息可以填写，如Alt Text，简称alt文本。多年来关于网站上元素的meta描述对SEO是否重要的讨论，谷歌在这个问题上反反复复，甚至在他们的结果中仍然使用这些信息。他们只是说这对实际排名没有帮助。但是图片的备用文本，或称alt文本，是绝对有助于SEO的元信息，可以帮助提高你在搜索排名中的位置。

什么是Alt Text？

首先，我们应该具体讨论什么是alt文本。Alt文本只是对图像的描述，写出来的。如果你有一张人们跑步的照片，并以古怪的方式给它上色，你可以使用alt文本 “人们跑步的颜色有绿色和紫色”。

在WordPress和大多数其他CMS平台中，你可以使用你上传图片时使用的相同工具为图片输入alt文本。如果你还没有花几秒钟时间写一个快速片段来描述你的上传内容，那绝对值得。

Alt Text如何帮助SEO？

首先，alt文本是你在网站上设置关键词的另一个地方。现在，正如我们上面所说的，它不是谷歌通常考虑的搜索排名的东西。但是（总是有一个但是），它确实有助于语义SEO，因为alt文本主要用于屏幕阅读器和可访问性，以及图像搜索排名。让我们把这个问题再细分一下。

屏幕阅读器是帮助视力受损者与网站互动的工具。如果有人因为某种原因看不到图片，那么alt文本就是一种让他们的屏幕阅读器大声说出图片描述的内容的方式。如果图片对于理解其周围内容的背景是必不可少的，这一点就显得格外重要。屏幕阅读器和其他无障碍软件无法区分图像本身的内容。因此，如果没有alt文本，它就不能告诉人们那里有什么。

好的与坏的Alt Text

这给我们带来了为什么写好alt文本很重要。在字段中写上 “奔跑者”并将其留在那里是很容易的。虽然屏幕阅读器肯定会让他们知道那里有什么，但它并没有真正描述图像。它只是以最基本的方式进行描述。所以这绝对是不好的alt文本。

事实上，”人们正在运行的颜色有绿色和紫色”也不是理想的alt文本。像这样的照片，好的alt文本取决于网站的背景。对于一个设计网站来说，好的alt文本可能是 “一张使用Canva将颜色调整为绿色和紫色双色的跑步者的腿的照片”。这就是图片所描述的内容。

然而，如果图片是在一个马拉松训练网站上，用Canva做的双色调的背景并不重要。你可以使用 “一张跑者在跑步时的腿和鞋子的彩色照片”。这又是他们正在看的东西，而且在页面的上下文中是有意义的。

这些都是好的alt文本的例子。但为什么呢？当然，他们有额外的关键词的位置，但如果谷歌不考虑这些排名，那又有什么关系呢？

语义ALT文本、可访问性和用户体验

基本上通过使用完整的句子和短语来完全描述图像，你是在使网站对那些使用屏幕阅读器等设备的人完全无障碍。内容的流程不会因为缺乏描述、难以理解的关键词填充而中断，而且图像完全可以与内容本身相关联，而不需要被看到。这两点都有助于获得比其他方式更好的用户体验（UX）。

而谷歌在对网站进行排名时确实考虑到了用户体验和可访问性，如果不是文字本身的话。如果两个大致相同的网站在SERP中争夺一个位置，具有更好的可访问性和用户体验的网站会将另一个排在前面。因此，是的，从这个角度来说，alt文本绝对会影响到SEO。而且，由于你使用的是语义、具体和上下文的语言，谷歌可以更好地识别你的目标受众，然后将其用于满足用户的搜索意图。

图片搜索

最后有好的alt文本有助于SEO，因为它告诉谷歌和其他搜索引擎图片的具体内容。然后，算法将其作为决定图像搜索结果的数据集的一部分。与 “跑步者”或 “鞋子”相比，搜索引擎可以更准确地对 “跑步者的腿和鞋子 “进行分类和索引。

由于你对图片的alt文本使用了与你网站上其他文本相同的SEO关键词策略，你的排名就会上升，并能拉来更多的流量（从而实现从访问者到客户的更多转化）。在一般的谷歌搜索中，你可能不会出现在最前面的搜索结果中，但当有人点击 “图片”标签时，你绝对可以出现在折叠上方。

其实，可以直接通过WordPress SEO插件直接实现图片的SEO效果，如

1. Rank Math SEO PRO完美汉化中文版|搜索引擎排名优化WordPress SEO插件介绍
2. All in One SEO Pro完美汉化中文版|功能强大的WordPress站点专业SEO插件介绍
3. Yoast SEO Premium完美汉化中文版|WordPress最受欢迎SEO优化插件介绍

最后总结

很容易理解为什么在alt文本对SEO是否有用的问题上会有这么多的困惑，因为它在某些方面有点像薛定谔的SEO。文本本身并不直接关系到你在谷歌的SERP。但是拥有精心编写的图片描述确实有助于你的网站变得更加容易访问和有关联。这反过来又提高了用户体验，从而使你的网站在搜索排名中上升。

这也是一个很好的提醒，今天的SEO比拥有最优化的关键字要多得多。虽然这肯定仍然很重要，但为你的网站访客（你所有的访客，包括那些需要无障碍选项的访客）提供使用、效用和良好的体验也同样重要。