9月13日，中国第二大搜索引擎搜狗推出搜狗号，宣布正式入局内容生态领域。根据搜狗官方的介绍，未来搜狗在开放流量入口和技术能力的同时，还会为内容创作者提供价值变现能力。下半年搜狗会上线收益中心，明年还会上线流量分成、广告分成等创作者服务和补贴。

搜狗号的账号类型

搜狗号已经开通了个人、媒体、国家机构、企业和其他机构等五种类型账号的入驻通道。

搜狗号有哪些平台分平

搜索号的平台入口，主要搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等信息流流量入口。同时搜狗号会基于搜索狗的AI算法，将信息准确的推送给用户。从入口角度来看，官网对搜狗号的布局暂且保守，没有过早的开通过大量流量入口，在预想中的搜狐全家桶没有包含进来，这会导致内容生产者对平台展现没有过多的期待，但是在自媒体账号泛滥的今天，优秀文章内容已经完全不够用了。

搜狗号是信息流布局的第一步

在搜狗的Q2季度财报显示，截至6月30日，搜狗的主要营收收入将近90%来自传统搜索和相关业务。并且搜狗援引艾瑞数据称截至6月，搜狗的移动搜索市场份额为17.8%，而在今年第一季度，搜狗曾称移动搜索份额为18.2%，可以看出来，搜狗搜索上半年的市场份额是有小幅下降的。

此外，搜狗的流量获取成本快速上升，在搜狗的财报中表示主要是由于搜索竞争加剧导致流量成本上涨，而搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索和神马搜索都在用信息流留住用户。

搜狗号竞争对手云集

第一，信息流平台都靠巨额贴补来实现充沛的内容供给，搜狗的补贴能力有限。2016年百度百家号刚开始时，就宣布将会在2017年投100亿补贴内容创作者，与之类似，企鹅号、头条号、大鱼号、一点号、网易号都有各种补贴项目，自媒体“拿到手软”。搜狐、凤凰等补贴力度较弱，在供给端已经处于弱势地位。搜狗已经意识到这一点，表示前期扶持力度并不会很强，主要会针对平台所需的优质内容进行扶持。

第二，搜狗号几乎没有积累，一切都要从头开始。这些起先于搜狗的大玩家们已经完成了从0到1的积累，已经在想着如何从1到10，而搜狗号在内容创作方面几乎是仍在起点。

目前，根据媒体报道，搜狗号自试运营三个月以来，入驻账号达到了5万，相比之下，百家号和头条号入驻账号都到达了150万左右，微博、微信公众号的创作者数量规模更庞大，微信公众号创作者数量千万+，趣头条的创作者也有近20万。

由此可见，在头条号、百家号等自媒体平台模式已经成熟的时候，搜狗又没有足够的资金来补贴内容创作者，要想撼动行业格局真是难之又难。

信息流并不是一个壁垒很强的商业模式，只要产品拥有渠道优势，就可以加入信息流模式，提升商业价值——就像趣头条一样。而且与Wifi万能钥匙等工具类做信息流平台不同，搜狗的业务不是“用完即走”，不论是输入法还是搜索引擎，都有很高的用户黏性。

搜狗拥有日活用户数达到3亿的搜狗输入法，再加上搜索和浏览器加持，搜狗号要分走一杯羹不难。

搜狗信息流即将上线

搜索引擎自然不会坐以待毙，一方面，它是高频应用，流量入口；另一方面，搜索引擎一直在做的事情，就是连接人与信息，用百度的话说，做信息流，本质是做“被动搜索”。

第一、搜索是是让用户搜完就离开，而信息流是希望用户尽可能长时间地留下。

第二、人们对于搜索的认知是很难改变的。人们在有特定搜索需求的场景下才会想到搜索引擎。而在刷信息流的场景时自己并无明确目的，只是用来打发时间。百度为了改变用户认知，提出了“有事搜一搜，没事看一看”的新口号，在“罗超频道”看来，改变用户认知确实可以，就像腾讯，最初是做社交的，现在却是娱乐平台，微信想让用户用完即走，实质却是Time Killer，说到底，产品的定位是会不断进化的。

第三、搜索引擎会改变原来的内容体系。搜索引擎原来连接站长与用户，尽量不自己做内容，即便做，也只做必须要做的，比如百科、知道、文库等，谷歌则有Youtube。然而信息流则是连接创作者与用户，让内容放在搜索引擎的服务器上，这改变了整个内容分发逻辑，也改变了原来的互联网内容生态的利益分配格局，说得更直接一点，站长们的锅被自媒体给砸了。

当然，搜索引擎做信息流最大的优势，还是因为有海量搜索数据，可以清晰地理解用户的兴趣，再基于此进行内容分发，就有很高的效率，此外在变现上也有不错的基础。正是因为此，百度做信息流虽然被很多人唱衰，却取得了成功。

事实上，信息流成为搜索引擎标配，只是时间问题，目前搜狗、360搜索、神马搜索都推出了信息流服务。

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