WooCommerce SEO：电商平台和商城系统SEO的权威指南

发布于 2022.04.18

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如果您使用WooCommerce建立网购商城或商城系统，那么您来到对地方。我们知道且一次又一次的被问到，关于实用性的向您展示需要重点关注的内容的WooCommerce SEO和商城系统SEO的指南远远不够（更不用说是否有好的方法了）。

因此，在本实用指南中，我们将深入探讨如何从技术上优化WooCommerce网购商城以有利于用户搜索并获得更好的用户体验 – 同时回答了有关最佳WooCommerce SEO和商城系统SEO设置的常见问题。

1 什么是SEO？为何如此重要？

如果您是新上线的网购商城，并且已开始转型通过WooCommerce商城服务客户，那么在我们深入探讨之前 – 要了解什么是SEO及其重要性。

搜索引擎（尤其是Google）是令人难以置信的持续网站流量来源，因为它们会引导搜索者（潜在客户）在寻找信息和产品时访问某些网站。这就是为什么本指南着眼于第二个方面 – 产品以及如何优化网站来排名和推动搜索流量的原因。

2 重要的SEO插件和WooCommerce主题选择

2.1 Rank Math SEO插件

尽管我们可能有点偏向于简化您的WooCommerce商店的整个技术SEO流程，但我们还是全力推荐Rank Math WordPress SEO插件， 因为它为WooCommerce SEO提供了内置支持，更好的是，它是完全免费使用的。

2.2 设置跟踪

为常规网站设置Google Analytics（分析）是相当标准的，但是对于WooCommerce商城网站，您需要设置增强的跟踪功能，以便将人们可以在您的网站上执行的关键操作作为事件传递给Google Analytics（分析），例如：

申请优惠券/移除优惠券
退款申请
取消订单
完成订单（到达“谢谢”页面的订单以及未到达“谢谢”页面的订单）
客户登录和退出您的WooCommerce商店
客户提交产品评论

幸运的是，如果您使用的是WooCommerce，则无需担心手动配置，因为可以借助官方的WooCommerce Google Analytics Pro扩展轻松进行配置。

2.3 我们推荐的WooCommerce主题

除非您是一位经验丰富的开发者并且对现有主题或入门框架进行自定义感到满意，否则选择从头开始构建的主题既要SEO友好又要与WooCommerce兼容是非常重要的。

仅使用常规主题构建WordPress网站似乎是一个好主意，但是构建WooCommerce/电子商务友好型网站主题在设计、CRO（转化率优化）和兼容性方面存在根本差异。

选择从头开始构建并在WooCommerce网站上使用的主题的好处：

您网站的整体架构将有效地展示产品。
您网站的整体外观将更加连贯和一致。
您不必为了获得WooCommerce商店的工作所需的基本网站布局就要进行特殊的设置调整甚至编码。

WooCommerce Storefront

Storefront主题由WooCommerce自行构建和维护，绝对值得一试，因为它们还提供了一系列子主题，可加快您的设计过程。

如果您找不到想要的东西，并且正在寻找更多WooCommerce主题，那么Kinsta在这里的帖子介绍了许多主题。注意：无论哪种方式，在做出最终主题选择之前，我们强烈建议运行以下3个测试：

1.使用Google PageSpeed Insights测试主题演示

确定适合您商店的设计后，请务必使用Google PageSpeed Insights进行测试，因为这是Google评估页面速度（已知的排名因素）的方式。

2.使用Google的移动设备友好测试工具测试主题

上面的工具很有用，因为它可以指示Google是否认为您正在测试的网站/主题适合移动设备使用，或者某些可点击元素之间的距离太近，太小等等。

除此之外，我们还建议您在移动设备上手动尝试该主题，以查看其是否对实际用户完全可用，因为有时测试可能会产生误导。

3.使用Google的丰富结果测试，确保主题未添加无效的架构标记

一些据说对SEO友好的WooCommerce主题可以直接向主题文件添加结构化数据标记（Schema）。这可能会出现问题，并且通常会导致严重问题，使他们不遵守Google的最新准则，仅仅是因为主题通常不会像插件那样频繁地更新，这就是我们强烈建议使用Rank Math WordPress SEO插件的原因。

在根据设计、性能和您考虑的其他因素做出最适合您的主题的最终决定之后，请参考此WordPress速度优化 指南，以适当地优化网站的其余部分（我们建议将这些更改应用到您的生产现场之前，请在稳定区域中进行这些更改）。

3 WordPress SEO设置

3.1 选择合适的网站标题和标语

配置网站的整体SEO设置的第一步是确保已添加合适的网站标题和标语。

您的网站标题通常是您品牌的名称，而标语可用于提供有关您在WooCommerce商店上出售哪些产品的更多信息，例如男士/女士美容产品等。

3.2 确保您的网站可索引

在为您的WooCommerce商店设置了合适的网站标题和标语之后，下一步是导航至WordPress管理区域中的“设置”>“常规”，并确保没有勾选“不鼓励搜索引擎索引本网站”的选项。

3.3 确保您已安装有效的SSL证书

尽管现在这已成为WooCommerce/WordPress托管行业中许多Web主机的标准配置，但是确保SSL证书已安装并有效非常重要。

一服客网站工作室为客户安装的网站，都默认安装了免费的SSL证书并自动延长有效期。

3.4 正确使用规范化Canonicalization

WooCommerce商店可能会使重复的内容变得复杂。最根本的问题是特定URL的各种不同版本：

https://website.com
https://www.website.com
http://website.com
http://www.website.com

所有这些都应重定向到一个特定的“规范化的canonicalized”版本。

您的网站不应通过多个URL进行访问（即同时访问www和非www版本）。您选择使用的版本不是无关紧要的，但是非www越来越成为一种标准，因为它越来越普遍且越来越短。

为确保规范化到位，您可以使用此SEO分析器测试您的站点。

除此之外，当网站上的许多页面具有相似/相同的内容时，规范化也很重要，因为这可能导致重复的内容问题（由于分类、档案和产品页面有时内容很少可能导致非常相似的页面，这种情况通常在WooCommerce商店中发生）。

值得庆幸的是，使用Rank Math，更改WooCommerce商店上的帖子、页面和产品的规范URL很容易。只需转到meta框，您将在Advanced（高级）选项卡下找到该选项。

3.5 选择一个简单的永久链接结构

注意：如果您的网站已经带来了销售和流量，我们建议您不要更改这些设置或在进行此操作时要格外谨慎。

但是，对于那些为新的WooCommerce商店配置设置的用户，我们强烈建议在此处更改这些设置，以使用更简洁的URL结构。

尽管据报道更干净的URL不会对SEO产生直接影响，但总体而言，这有助于改善您网站的用户体验，因为客户可以轻松记住其URL并了解他们在浏览您的网站时正在查看的产品。

以上设置适用于大多数站点，除非某人由于其特定的产品或产品阵容而特别希望使用不同的URL结构。

4 WooCommerce SEO和商城系统SEO设置

现在，我们已经介绍了在WordPress内容管理系统中需要配置的重要设置，是时候深入研究专门与WooCommerce插件本身相关的设置了。

在本文的前面，我们介绍了为什么安装Rank Math会使此过程变得更加容易的原因。安装完成后，您需要转到“Rank Math”>“仪表板” ，以确保已启用WooCommerce SEO模块。

激活或确认其激活后，请转到“Rank Math”>“常规设置”>“ WooCommerce”并启用以下设置。

注意：除非您知道自己在做什么，否则不应在已在运行的网站上启用以下选项。

4.1 移除基础URL

确保用户和SERP都易于访问和记住URL，这一点很重要。从URL中删除不必要的前缀，例如 shop 和 product ，将使您的WooCommerce商店更易于浏览，URL更短，更易于记住和分享。尽管认为URL中的关键字不会对SEO产生直接影响，但可以为访问者带来更好的体验，并且仅包含用户实际感兴趣的术语的URL结构是一种改善。

4.2 删除类别基础

默认情况下，WooCommerce/product-category/在实际类别出现在您的永久链接之前，这在大多数情况下是不需要的。如上所述，URL结构越干净，用户和SERP越好。

因此，与其像这样显示一个固定链接：

/product-category/accessories/action-figures/

不如说，您将可以拥有一个更干净、更容易阅读的永久链接，如下所示：

/accessories/action-figures/

这要干净得多，并且将使用户更轻松地浏览您的商店。由于/product-category/URL中没有实际意义/目的，因此还有助于提高Google对您网站结构的理解。

4.3 删除父级别名

如果您没有真正使用分类，那么下一个选项可能会很有用。启用后，它将从您的产品页面永久链接中删除父类别标签。这样做的另一个好处是，您不必依赖商店中的分类，某些产品可能是独立的（即不保证在WooCommerce商店中创建一个全新的分类）。

4.4 删除WooCommerce Generator标签

启用后，这将阻止WooCommerce在您网站代码的标头中加载元生成器标记，该标记可显示您正在运行的WooCommerce的版本，这完全没有必要。我们建议启用它来清理标记并从您的网站的源代码中删除以下内容：

<meta name="generator" content="WooCommerce 4.4.2" />

4.5 在商店页面上删除架构标记

启用此选项将删除商店档案页面上的“Schema架构标记”，这将遵循Google的官方建议，即不要在商店档案页面上使用任何其他“Schema架构”类型。

4.6 从分类中删除架构数据

启用“删除代码段数据”选项将阻止将架构数据添加到您的产品分类页面，因为这符合Google的指南。

5 WooCommerce产品页面布局

选择主题时，考虑周到的WooCommerce产品页面布局非常重要。

没有这个，您将很难编写将访问者转换为客户的文案，并且由于页面内容的原因，发现很难为长尾关键词进行排名。

以下是有关如何充分利用您的产品页面（尤其是产品说明）的建议：

将自己置于理想买家的位置（他们登陆该页面时期望阅读/知道的内容）
专注于好处而不是功能
使用社交证明对您有利（使评论可见）
使您的产品说明易于理解
利用产品数据获取丰富的摘要。Rank Math SEO插件会自动执行此操作
使用可销售的语言：强力词而不是关键字
添加可真正展示您的产品的高质量图像，并确保您在每张图像中添加替代文本

幸运的是，使用Rank Math这样的插件，可以非常轻松地为使用WooCommerce创建的产品添加元标题和说明。

只需进入产品页面，并向下滚动。安装Rank Math后，您会在此区域看到SEO Meta Box，在这里您可以自定义与您正在编辑的特定产品有关的所有设置（如下所示）。

除此之外，您还应该趁此机会使用本文中有关FAQ架构的方法概述将FAQ架构添加到这些页面。

5.2 启用面包屑

面包屑是显示在产品页面顶部的链接，可让浏览您网站的用户更轻松地移回上一类别页面或登录页面。从本质上讲，它们向用户显示他们所在的位置，这使您的网站更易于浏览。

但是，重要的是要提到面包屑实际上不仅对网站访问者有帮助。Google还使用这些方法来更改您的网站在搜索结果中的显示方式。

虽然WooCommerce确实包含基本的面包屑功能，可用于“开箱即用”地添加到您的网站，但是如果您确实想利用面包屑的SEO优势，则可以通过安装SEO插件（例如Rank Math）来实现。

使用Rank Math启用面包屑非常容易。只需前往“Rank Math”>“常规设置”：

启用后，将出现许多设置，使您可以完全控制面包屑的显示方式 – 您希望将首页链接引导到的位置，希望该链接的标签的位置以及更多的。

6 使用分类和标签来组织您的产品

尽管这对于较小的在线商店而言不是必需的，但是随着您的成长，您会提供多种不同产品阵容的多种产品 – 正确使用产品分类和标签非常重要。

这将使您的网站访问者明显更容易找到他们要寻找的内容，同时还使您有机会在客户搜索某些类型的产品时对搜索进行排名。

开始时这似乎很简单，但是如果您希望以一种有意义的方式来组织它，即使引入了新产品和产品类别，也必须从一开始就充分考虑组织/结构。

6.1 如何使用类别和标签来组织商店

首先，您需要将商店的产品划分为几个核心（常规）类别，然后将单独的子类别置于这些父类别下。

例如，如果您销售服装和配饰 – 这些大概是商店中核心的两个顶级类别。然后，您可能会将“裤子和衬衫”作为顶级“服装”类别的子类别。对于这些操作，没有一揽子解决方案，因为它会根据您的商店，您当前提供的产品类型以及将来打算推出的产品而有所不同。

例如，您会同时穿男装和女装吗？这些都是您在设置商店时需要考虑的所有事项。

标签的目的是跟踪产品可能具有的共同特征，指标、质量和其他特征。标记的最佳思考方式是对您的产品很重要的细节，但不够重要，不足以保证新建一个类别或子类别（至少现在还不行，随着您引入更多产品，可能可以新建分类）。

标签可以包含与您的产品相关的所有属性，例如颜色、品牌和尺寸 – 考虑到客户希望使用哪些来过滤您的收藏集合是寻找灵感的好方法。

7 WooCommerce商城的架构标记

7.1 启用WooCommerce评测模式或产品模式

Rank Math会自动将WooCommerce产品的信息转换为可用于架构的内容。它甚至通过WooCommerce内置的评论功能从客户留下的实际产品评论中提取aggregateRating和review字段。

注意：如果您目前没有任何产品评论，那么它将在Google的结构化数据测试工具中显示为警告。这是因为Google实际上会寻找这些字段，因此我们建议鼓励最忠实的客户留下评论，以消除“ aggregateRating”和“ review”错误。

7.2 修复SKU/可用性架构错误

同样，可以通过在产品数据的“库存”选项卡中输入字段来修复SKU和可用性错误，如下所示：

7.3 修复WooCommerce“品牌”架构警告

为了解决Brand Schema警告，在WordPress管理区域中，导航到Rank Math>常规设置> WooCommerce，然后从任何可用字段中选择一个以用作您产品的品牌。

但是，如果您的商店只有一个品牌，并且您不希望依赖标签和类别的使用，则可以通过将以下代码添加到主题的functions.php文件中来使用以下过滤器（理想情况下使用子主题）或使用代码段插件：

// Add Brand for Products.
add_filter( 'rank_math/snippet/rich_snippet_product_entity', function( $entity ) {
    $entity['brand'] = 'Rank Math';
    return $entity;
});

用您的实际品牌名称替换“Rank Math”文本，然后通过结构化数据测试工具再次运行您的网站。

7.4 GTIN、ISBN和MPN架构设置

如果希望显示GTIN、ISBN和MPN结构化数据，则可以使用WooCommerce中的自定义产品属性或使用Rank Math Pro中的Global Identifier选项来实现。

7.5 修复“ priveValidUntil”架构警告

对于可能出现在Google Search Console中的priceValidUntil警告，您可以忽略它（它根本不会出现在SERP中），也可以添加一定时间段的销售价格以摆脱它。

总结：WooCommerce + Rank Math = SEO强大工具

很明显，为什么WooCommerce在电子商务商城系统所有者中如此受欢迎？它使开始和运行变得非常容易，同时又不局限于特定平台的限制。

使用Rank Math易于上手、易于自定义，甚至更易于针对SEO进行优化。

老实说，为什么不喜爱？

遵循本指南确保正确设置WooCommerce商店后，我们强烈建议您研究如何将您的产品同步到Google购物的产品Feed中。

WooCommerce商城系统SEO常见问题

WooCommerce对SEO有好处吗？

是的，WooCommerce是关注SEO的电子商务商城系统的绝佳平台。与所有其他电子商务平台相比，它为您的网站的设计和结构提供了更大的灵活性和控制力。

WooCommerce产品标签和分类是否应可索引？

通常，人们会建议不要索引分类和标签，以防止重复内容出现问题。但是从理论上讲，这个问题实际上要小得多。只要您在绝大多数类别和标签（许多产品分类中都包含少量产品）中没有相同的帖子和相同的内容，就可以对这些页面进行索引，因为它们可以使您排名一系列具有买方意图的搜索关键词（例如上面的示例是“男式T恤”的SERP）。

通常，如果某人商店中有100多种产品，则建议对标签建立索引，否则，对于大多数商店来说，索引分类应改足够了，以避免受到Google的少量内容惩罚。

什么插件最适合WooCommerce SEO？

显然，我们现在认为可以肯定地说Rank Math是WooCommerce SEO的最佳插件。

如何修复WooCommerce中的架构错误？

如果Google Search Console报告您的一个或多个页面上的结构化数据问题，建议您按照本文中详细介绍的过程进行操作，以确保一切均已正确设置。

运行WooCommerce商店是否需要HTTPS/SSL？

使用SSL并确保只能通过HTTPS访问您的网站是WooCommerce商店的标准，我们会认真建议所有尚未这样做的商店所有者，希望尽快与他们的Web主机一起实现此目的。另外，它是搜索引擎排名因素。

在哪里可以找到产品图片？

我们强烈建议商店所有者投资为其网站制作独特的高质量产品图片。但是，如果您做不到，则可以看看受欢迎的库存摄影网站。

如何在Google上显示星级？

首先，您应该确保您的“评测模式标记”（通过Rank Math添加）不会出现由主题或插件冲突引起的任何错误。除此之外，考虑到所有内容均符合Google准则（可以使用Google的Rich Results测试工具进行测试），您虽尽力确保出现星级，但Google不会在所有网站上都显示它，这是您无法控制的。决定产品出现的星级的因素很多，拥有正确的架构只是这些因素之一。您可以在这里阅读更多有关它的信息。

如何在Google上显示产品价格？

要在搜索结果中的网站丰富摘要中显示产品价格，您需要确保已添加所需的结构化数据。如果您使用Rank Math WordPress SEO插件并激活了WooCommerce SEO模块，则此操作将自动完成。

希望本指南能帮助您全面的了解WooCommerce SEO和商城系统SEO方面的主要关注点，您也可以阅读终极WordPress SEO初学者指南（入门介绍），了解WordPress网站SEO的终极入门知识。

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